Что это такое

Мультимедиа-презентация (МП) - это демонстрация идеи, товаров и услуг с помощью визуальной и аудио-подачи материала. Мультимедиа-презентация часто используется при продвижении на рынок новых продуктов, в силу новизны и пока еще редкой применяемости эффективна на конференциях и выставках, уместна в торговых комплексах. Хорошо работает мультимедийная презентация на деловых переговорах, так как вовлекает участников намного сильнее, чем материалы в привычном PowerPoint Распространяется мультимедиа-презентация, как правило, на CD/DVD-дисках, и для ее демонстрации требуется ноутбук, проектор или плазменная панель.

Для чего это нужно

Сегодня все больше компаний регулярно используют мультимедиа-презентацию в своих проектах. Немалые возможности мультимедиа-презентация могут сделать ее козырем рекламной акции. Хорошо сделанная презентация сравнима с телерекламой по запоминаемости, но в ней возможно реализовать большой потенциал интерактивности. При этом мультимедиа-презентация значительно дешевле и обладает высокой степенью таргетинга. По этом двум критериям она сопоставима с интернет-рекламой и адресной рассылкой, однако выигрывает множественностью вариантов подачи материала и значительно большим информационным объемом. В последнее время многие компании дополняют мультимедийными презентациями свои рекламные полиграфические материалы.

Кто делает

Рекламисты и маркетологи часто сталкиваются с тем, что большинство заказчиков хотят получить качественный креативный продукт, но с минимальными затратами. Этот спрос в сегменте мультимедиа-презентаций может быть вполне удовлетворен. Сейчас нет недостатка в специализированных студиях. У многих из них сформирован свой стиль. Интересно работают Интернет-лаборатория "Ксан", студия Артемия Лебедева, "РБК Софт", SiART. Наша компания также активно работает в этом направлении.
Плюс работы с известными специализированными студиями очевиден - качество продукта. А вот минусы выражаются не только в большом, как правило, бюджете проекта и потере времени из-за долгого пребывания в "листе ожидания", но и в том, что у таких студий нет возможности проводить смежные работы по проведению комплексной рекламной акции. При выборе где разместить заказ на создание мультимедиа-презентации, можно посоветовать ориентироваться на возможность не только технической, но и творческой, и концептуальной реализации проекта. Маркетологи компании-клиента и исполнители должны достичь единодушия в понимании задач презентации.

Сколько стоит

Стоимость презентации формируется с учетом объема работы: сложность анимации, общее количество страниц/разделов и "ручной" графики, длина ролика. Значительно влияет на стоимость мультимедиа-продукта статус студии-изготовителя. Таким образом, бюджет может составлять от одной до нескольких тысяч долларов.

Как оценить эффективность

После вложения в создание презентации стольких сил и средств, необходимо удостовериться, что она будет выполнять свою функцию. Нельзя ошибиться с выбором формата подачи (привлекательная упаковка и оформление диска, способ демонстрации презентации и многое другое).
Финальным этапом можно считать обязательный контроль мест показа презентации, промоутеров, обеспечение и анализ обратной связи. Например, в одном из магазинов "Икеа" панель для демонстрации презентации поставлена при входе в магазин, в месте, где люди не задерживаются. Изменив место презентации и подачу материала можно было бы рассчитывать на большую эффективность рекламы. А вот компания "Белый ветер" нашла идеальное решении: в одном из крупных торговых центров сделала свой павильон с оазисом для покупателей, привлекая внимание качественной презентацией, демонстрируемой на плазме, окруженной диванами.

Максим Зырянов, менеджер по развитию отдела Интернет-проектов рекламного агентства "Презент", в настоящий момент креативный директор TZProject.

 

Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии